为大家谋福利了，不会写策划怎么办呢？用word复制下文，查找=飘飘洗发水，替换成你要的产名品，一切ok！希望对大家有帮助了！
一，前言
本公司代办署理广告飘飘洗发水产品的无缺广告功课，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业立场，为该系列产品的市场行销及广告计策等做积极的谋划，在广告上除了力求默示外，更不时配合如日方升的营业，促进产品发卖。
本 公司代办署理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘喷香皂上，对付商品着名度的扩年夜及印象的加深有不成轻估的孝敬，该篇广告并因而荣获 经济日报主理的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的策划目标，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，夸大头皮屑不 成忽视，即采纳步履，我们选用的问题是“敷衍头皮屑要选择好的洗发水”，教诲斲丧者精确选择洗发水不雅见识及要领，也收到精采的下场，同时亦荣获糊口日报 主理的广告最佳创意“良好奖”。
然而，按照剖析，洗发水的市场虽然较年夜，但因竞争品牌众多，广告投资量年夜，欲争夺较高的市场据有率，殊非易 事。本公司提议明年度发卖及广告诉求重点，应放在指名采办及跟尾1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司按照市场及斲丧者 生理各项身分所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝赐正。
二，广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三，广告目的
1，促进指名采办
2，强化商品特征
3，跟尾99、00年广告
4，传播影响程度：不着名—着名—相识—佩服—步履
四，广告时期
2002年6月——2003年6月
五，广告地区
世界各区域（以都市为主）
六，广告器材
悉数住平易近用户
七，谋划构思
（一）市场年夜小的厘革情形的两种：
A，量的厘革——跟着人口的自然增减而厘革。
B，质的厘革——跟着社会形态（如农业进入家产区）、代价不雅见识、文化水准等而厘革。
在这两种厘革中同范例商品城市承受同样的影响，即锋利均沾，而且厘革多是渐进的，也非零丁某一品牌的力气所可摆布的。
（二）旧市场据有率的晋升（即袭夺其余品牌的市场）
（三）使用及采办频度的增进
就飘飘洗发水而言，因系属扮装糊口用品，为本性之商品，与一些会导致冲动采办的商品差别，故“新市场之开发”甚为不易，只得操作旧有市场的相互奉告，以增进新市场，而市场本身质与量的厘革所扩增的市场也不成能独有。
在 “使用及采办频度的增进方面”亦因洗发水一般糊口用品，采办率很高，可是各类品牌太多，而无法对整个业绩的增进有所裨益，故真正能让我们加以阐扬全力的只 有“旧市场据有率的晋升”一途，以及怎样袭夺其他品牌的市场,使其斲丧者转换品牌,指名采办我品牌,此为我们此后在广告推广方面致力的方针。此一方针又可 区分为：
1，促使斲丧者指名采办飘飘
2，促使洗发店老板主动举荐飘飘
八，广告计策
针对斲丧者方面—
1，针对各阶层斲丧者，运用差别媒体做有效的诉求。
2，建造STICKER张贴计程车上，平易近众椅背上及平易近众电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示斲丧者仔细，增补公共传播媒体之不敷，并具有公益及PR浸染。
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