为大家谋福利了,不会写策划怎么办呢?用word复制下文,查找=飘飘洗发水,替换成你要的产名品,一切ok!希望对大家有帮助了!
一,前言
本公司代办署理广告飘飘洗发水产品的无缺广告功课,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业立场,为该系列产品的市场行销及广告计策等做积极的谋划,在广告上除了力求默示外,更不时配合如日方升的营业,促进产品发卖。
本 公司代办署理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘喷香皂上,对付商品着名度的扩年夜及印象的加深有不成轻估的孝敬,该篇广告并因而荣获 经济日报主理的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的策划目标,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,夸大头皮屑不 成忽视,即采纳步履,我们选用的问题是“敷衍头皮屑要选择好的洗发水”,教诲斲丧者精确选择洗发水不雅见识及要领,也收到精采的下场,同时亦荣获糊口日报 主理的广告最佳创意“良好奖”。
然而,按照剖析,洗发水的市场虽然较年夜,但因竞争品牌众多,广告投资量年夜,欲争夺较高的市场据有率,殊非易 事。本公司提议明年度发卖及广告诉求重点,应放在指名采办及跟尾1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司按照市场及斲丧者 生理各项身分所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝赐正。
二,广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三,广告目的
1,促进指名采办
2,强化商品特征
3,跟尾99、00年广告
4,传播影响程度:不着名—着名—相识—佩服—步履
四,广告时期
2002年6月——2003年6月
五,广告地区
世界各区域(以都市为主)
六,广告器材
悉数住平易近用户
七,谋划构思
(一)市场年夜小的厘革情形的两种:
A,量的厘革——跟着人口的自然增减而厘革。
B,质的厘革——跟着社会形态(如农业进入家产区)、代价不雅见识、文化水准等而厘革。
在这两种厘革中同范例商品城市承受同样的影响,即锋利均沾,而且厘革多是渐进的,也非零丁某一品牌的力气所可摆布的。
(二)旧市场据有率的晋升(即袭夺其余品牌的市场)
(三)使用及采办频度的增进
就飘飘洗发水而言,因系属扮装糊口用品,为本性之商品,与一些会导致冲动采办的商品差别,故“新市场之开发”甚为不易,只得操作旧有市场的相互奉告,以增进新市场,而市场本身质与量的厘革所扩增的市场也不成能独有。
在 “使用及采办频度的增进方面”亦因洗发水一般糊口用品,采办率很高,可是各类品牌太多,而无法对整个业绩的增进有所裨益,故真正能让我们加以阐扬全力的只 有“旧市场据有率的晋升”一途,以及怎样袭夺其他品牌的市场,使其斲丧者转换品牌,指名采办我品牌,此为我们此后在广告推广方面致力的方针。此一方针又可 区分为:
1,促使斲丧者指名采办飘飘
2,促使洗发店老板主动举荐飘飘
八,广告计策
针对斲丧者方面—
1,针对各阶层斲丧者,运用差别媒体做有效的诉求。
2,建造STICKER张贴计程车上,平易近众椅背上及平易近众电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提示斲丧者仔细,增补公共传播媒体之不敷,并具有公益及PR浸染。